オンラインストアやビジネスリスティングでお気に入りのショッピングアイテムが表示されることに気づいたことはありませんか？この現象は「オーディエンスターゲティングされたパーソナライズド検索」と呼ばれます。eコマースウェブサイトで動画、画像、ブログ、製品などを検索すると、位置情報や好みに基づいたパーソナライズされた検索結果が表示されます。オンライン小売店で検索ボタンを使用してインターネットをサーフィンするたびに、言語、位置情報、IPアドレス、デバイス、および検索履歴の詳細を共有しています。これらの詳細はカスタマイズされた結果を提供します。このユーザー中心の検索結果現象はeコマースビジネスにとって非常に有益です。eコマースビジネス向けのパーソナライズド検索オプションをウェブサイトに取り入れることで、ストアはカスタマイズされた検索体験の中でコンテンツを浮き上がらせ、競争上の優位性を得ることができます。 
- なぜパーソナライズが重要なのか？
- パーソナライズされた検索結果を最適化するためのクイックヒント
- パーソナライズされた検索の利点とは何か？
投稿の最初の部分から始めましょう。
なぜパーソナライズが重要なのか？
Googleは、場所、言語、ウェブ履歴などのパラメータに基づいて個々のユーザーに検索結果を調整することができます。過去の検索結果はパーソナライズの範囲で重要な役割を果たします。
あなたのウェブサイトで同じ検索結果の機能を持っているとしたらどうでしょうか？ただし、データをどのように使用するかはあなた次第です。
eコマース企業を例にとり、eコマース企業にとってパーソナライズド検索の重要性を探ります。
eコマースストアが検索データとインサイトを使用して異なるオーディエンスグループのためにパーソナライズされたコンテンツを作成する場合、ウェブサイトは関連する検索結果を表示します。
ウェブサイト上のパーソナライズド検索クエリにより、eコマースストアはユーザーにより良い結果を提供できます。ユーザーが正確に求めているものを提供すると、コンバージョン率が上昇します。
- マーケティング目標を達成するためにどのように重要か？
デジタルマーケティング戦略において、ブランドの基本的な目標はエンゲージメントや売上の向上です。この目標は、特定のキーワードでGoogleによってランク付けされたコンテンツを狙うことでさらに絞り込まれます。
Amazonのようなブランドは、国、言語、検索意図、製品などに基づいて各ページの動的セクションを作成します。
eコマースストアへのシャウトアウト
重複したコンテンツ、貧弱なUX、複雑なURLの使用を避けて、検索結果のパフォーマンスの低下を防いでください。
今、パーソナライズド検索がeコマース企業のコンテンツランクにどのように影響するかがわかったので、次にいくつかのヒントを見てみましょう。
パーソナライズされた検索結果を最適化するためのクイックヒント
Accentureによると、91％の消費者は「認識され、覚えられ、関連するオファーや推奨を提供されるブランドとより多くショッピングする可能性が高い」と述べています。
この事実は、パーソナライズが売上に与えるポジティブな影響を示しています。したがって、パーソナライズを適切に実行しているeコマース企業は以下のステップを実行しています：
- 場所設定 – 検索結果エンジンで場所に注意を払いましょう。言うまでもなく、ウェブサイトに場所の名前またはターゲットにしたい場所の名前を検索結果として表示します。
- ロングテールキーワード – ロングテールキーワードの使用はユーザーの検索意図を捉えるのに役立ちます。これらのキーワードは販売コンバージョンをもたらし、ROIの違いがわかります。検索バーに「女性用花柄ドレス」や「男性用冬用ジャケット」などのキーワードを使用します。
- モバイル最適化 – 現代ではすべての情報がGoogleで検索されています。もしあなたがウェブサイトの検索バーを最適化しない場合、あなたのウェブサイトは目立たなくなります。モバイルでユーザーの期待に応えるウェブサイトは閲覧される可能性がありますが、そうでない場合は、ウェブサイト上のすべての努力が無駄になってしまいます。
パーソナライズド検索の利点とは何か？
ユーザーは自分の好みや選択に基づいた検索結果を得ることができます。ユーザーに関連性のある結果を提供するほど、似たようなコンテンツの需要が生まれます。したがって、カスタム検索を作成することで、視聴の機会が増えるだけでなく、ウェブサイトのコンバージョンも最大化できます。
例えば、あなたが衣料品店のチェーンを運営しており、あらゆる種類の衣類を提供しているとしましょう。もし誰かがあなたのウェブサイトで「男性用黄色のフーディ」と検索した場合、その検索クエリに基づいて黄色のフーディのみを表示するようにするべきです。
もし（もちろん仮定ですが）ロンドン全体で大規模な衣料品兼eコマースチェーンを運営している場合、特定の場所に合わせてユーザーに広くアプローチするために以下のステップを踏むことができます。
この例は、Googleが検索結果をカスタマイズするために使用するプロトコルに従わない場合、あなたのオーディエンスに対する検索結果に表示されない可能性があることを示しています。
まとめ… 高価値顧客のためのオーディエンスタゲティングを利用しましょう
Expertrecを使用すると、ターゲット最適化によりウェブサイトの検索が容易になります。オーディエンスタゲティングは、特別なオファーを定期的な顧客や新規顧客に対して提供する際にeコマースサイトにとって有益です。特定のニッチやホームページのためにパーソナライズド検索を使ってユーザーをターゲットにすることで、コンバージョンを増やすことができます。
したがって、パーソナライズの範囲に制限されるわけではなく、ウェブサイトの検索がどの程度パーソナライズされているかも重要です。これは完全に、企業がどれだけ巧妙に検索データを最適化し、利用するかに依存します。
パーソナライズは、様々な検索クエリをウェブサイトの検索結果に追加し、消費者に関連する結果/製品を提供することで競争を超える絶好の機会です。
デジタルマーケティングの最良の方法は、ユーザーの検索、選択、位置情報、関連性を反映したコンテンツを作成することです。この戦略により、マーケティング目標を達成し、より多くの視聴者を顧客に変えることができます。
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